产品展示 分类>>

  我国饮料市场已由当年“一支汽水打天下”,发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮 料、功能饮料等共同瓜分市场,并且已确定进入由百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、加多宝、 王老吉、雀巢、娃哈哈等行业品牌企业争霸的“战国时代”。

  现今饮料行业内部,如包装饮用水行业,康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润四家企业占比超 过70%;果汁饮料行业,康师傅、统一、汇源、可口可乐四家企业占比超过60%;在市场格局基本 已定的类别内,新进入者若想要取得一定成就,颇有难度。

  由于当下花了钱的人健康日益关注,在产品消费方面也倾向于选择健康类饮料,如饮用水、果 蔬汁、植物蛋白饮料、凉茶、运动饮料,而对含糖量高的碳酸饮料、茶饮料不再如以往般青睐。

  今年一季度以来统计多个方面数据显示,碳酸饮料销售呈现负增长11.2%,瓶装水和功能饮料同比增 长幅度最大,分别为26%和24%。在今年的饮料促销上,主打“健康牌”,其中高端饮用水拼“水 源”,果汁类则靠外形和成分卖“萌”,苏打水则添加气体比“新潮”。

  冰糖雪梨、凉茶等的出现引领了饮料行业的养生健康潮,如今企业纷纷都在选择这一发展方 向。如业内企业对蜂蜜柚子茶、枇杷润肺茶的开发;业外企业多数是制药企业,他们拥有研发、 原材料等多个优势。

  近年来,以加多宝与《中国好声音》一二三季总共5亿元以上的冠名能够准确的看出,饮料行业更 加注重在综艺娱乐节目以及大事件上的参与度和广告投放。

  另外今年正逢世界杯期间,饮料行业营销元素“绑定”音乐、快乐和世界杯等元素,其中以 可口可乐歌词瓶;百事群星世界杯;脉动“卖萌别哭体”以中国国足球迷的身份推出,用自黑的 口吻来安慰提前出局的球队;王老吉主打“吉”营销;红牛《最美和声》的冠名以及《变形金刚 4》的系列TVC。

  本报告前瞻性、适时性地对软饮料行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析,并结合多年来软饮料行业发展轨迹及实践经验,对软饮料行业未来的发展...

  前瞻产业研究院中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

  重磅!2023年中国及31省市消费金融行业政策汇总、解读及发展目标分析

  预见2023:2023年中国存储芯片行业市场规模、竞争格局及发展前途预测

  预见2023:2023年中国养老院行业市场现状、竞争格局及发展的新趋势分析

  重磅!2023年中国及31省市慢病管理行业政策汇总、解读及发展目标分析

  预见2024:2024年中国轻医美行业市场规模、竞争格局及发展前途预测

  重磅!2023年中国及31省市基因编辑行业政策汇总、解读及发展目标分析

  预见2023:2023年中国消费金融行业市场规模、竞争格局及发展前途预测

  预见2024:2024年中国危废处理行业市场规模、竞争格局及发展前途预测

  重磅!2023年中国及31省市电子发票行业政策汇总、解读及发展目标分析

搜索